Штендер «Конди», как мы сделали рекламу кофейни

Сеть кофеен-кондитерских «Конди» обратилась на завод «Металл Молот» с задачей изготовить уличный штендер-раскладушку под свой фирменный стиль. Заказчику нужна была не типовая рекламная конструкция из каталога, а точное повторение брендбука — сочная зелень фона, белый цветок-логотип и лаконичный текст «Кофе. Тортики. Конди.» Такой набор слов работает как мини-меню прямо на входе и сразу объясняет прохожему, что его ждёт внутри.

Задача осложнялась тем, что цвет фона и графика логотипа должны были совпасть с фирменными материалами сети без искажений оттенка, ведь именно узнаваемая зелень и графичный цветок формируют визуальный код бренда «Конди» на любой точке продаж. Мы подготовили два одинаковых щита для одной раскладушки, чтобы конструкция читалась с обеих сторон и привлекала внимание с разных направлений тротуара.

Почему заказчик выбрал окраску основания с аппликацией, а не сплошную печать

Для оформления штендеров на рынке наружной рекламы применяют разные комбинации техник — сплошную широкоформатную печать всего изображения на плёнке или ПВХ-плите, либо составное решение, когда фон подготавливают окраской основания, а элементы логотипа и текста добавляют плоттерной аппликацией из цветной самоклеящейся плёнки. Для «Конди» мы выбрали именно комбинированный способ, и на то были конкретные технические причины.

Металлическое основание щита окрашивается в фирменный зелёный цвет промышленным способом, что даёт равномерное плотное покрытие без полос и разводов на всей плоскости щита, включая закруглённые края и торцы, которые сложно закрыть цельным листом плёнки без стыков. Такое окрашенное покрытие устойчиво к сколам и истиранию при переноске и установке конструкции, поскольку краска сцепляется непосредственно с металлом, а не наклеивается поверх него отдельным слоем.

Логотип-цветок и текст «Кофе. Тортики. Конди.» нанесены отдельно методом аппликации белой самоклеящейся плёнкой уже на окрашенное основание. Плоттер вырезает каждую букву и элемент графики по векторному контуру с точностью до доли миллиметра. При таком решении не нужно печатать и защищать ламинацией большую площадь всего щита — аппликации требуют только зоны с текстом и логотипом, а однотонный фон надёжнее и дешевле держит цвет именно за счёт окраски металла.

Как проходило изготовление, от макета до готовой конструкции

Работа началась с разработки цифрового макета по фирменным константам заказчика — зелёный фон конкретного оттенка, белый текст и логотип-цветок в правильных пропорциях относительно габаритов щита. Макет согласовали с заказчиком до начала производства, чтобы избежать расхождений с брендбуком на финальном изделии.

Производство самого щита начинается на станке лазерной резки, который вырезает из металлического листа заготовку нужной формы с точным контуром, включая закруглённые края и монтажное отверстие для ручки переноски. Лазер обеспечивает чистый ровный срез без заусенцев, поэтому заготовка не требует дополнительной механической обработки кромок перед следующим этапом.

После резки заготовка проходит гибку металла — на листогибочном оборудовании ей придают итоговую геометрию щита с характерными изгибами у основания и в верхней части, которые обеспечивают конструкции жёсткость и устойчивость при уличной эксплуатации. Только после того как заготовка приобретает финальную форму, её отправляют на окраску.

Металлическое основание щитов окрашивается в фирменный зелёный цвет промышленным способом, что даёт равномерное плотное покрытие без полос и разводов на всей плоскости, включая изогнутые участки после гибки. Основание обрабатывается и покрывается краской равномерным слоем, после чего проходит полную сушку, только затем поверхность становится готовой для нанесения аппликации.

Параллельно макет логотипа и текста переводится в векторный формат и загружается в плоттер, который вырезает белую самоклеящуюся плёнку по контуру каждой буквы «Кофе. Тортики. Конди.» и графики цветка отдельными элементами. Вырезанные детали снимаются с подложки и переносятся на уже окрашенное и высохшее основание методом сухого монтажа, при котором мастер разглаживает плёнку от центра к краям, выгоняя воздух и исключая образование пузырей и складок.

Нанесение аппликации выполняется поэтапно и с двух сторон каждого щита, поскольку раскладушка по конструкции предполагает два независимых рекламных поля, обращённых в разные стороны тротуара. После полной фиксации плёнки щиты закрепляют на металлической раме-каркасе, которая соединяет обе панели шарнирным механизмом и позволяет конструкции складываться для переноски и раскладываться веером при установке у входа.

Как штендер работает на привлечение клиентов

Готовый штендер выполняет сразу две функции — указателя и рекламного носителя. Насыщенный зелёный цвет окрашенного основания хорошо контрастирует с городским асфальтом и фасадами, поэтому конструкция читается издалека даже в потоке пешеходов, а крупный белый шрифт текста «Кофе. Тортики. Конди.» моментально сообщает профиль точки без необходимости подходить ближе.

Логотип-цветок, повторяющий фирменный знак сети и нанесённый аппликацией на зелёный фон, работает на узнаваемость бренда — постоянный посетитель «Конди» в любом городе сразу опознаёт знакомую графику и понимает, что перед ним точка той же сети с привычным качеством продукции. Двусторонняя раскладушка при этом ловит внимание прохожих, идущих в обе стороны улицы, а не только с одного направления, что повышает эффективность рекламного контакта на единицу времени работы кофейни.

Закажите штендер для своей компании уже сегодня

Наша компания изготавливает рекламные штендеры под любой брендбук — от разработки макета по вашим фирменным цветам и логотипу до финальной сборки готовой раскладушки. Мы работаем с разными комбинациями оформления, окраска основания под цвет бренда с аппликацией логотипа и текста для долговечной наружной рекламы, либо широкоформатная печать для сложных фотореалистичных изображений, и подскажем оптимальный вариант под вашу задачу и бюджет.

Если вам нужна серия штендеров сразу для нескольких точек сети в едином фирменном стиле, мы гарантируем повторяемость цвета и качества нанесения на каждом изделии — макет один раз согласовывается с заказчиком, а дальше воспроизводится без отклонений на любом количестве конструкций. Присылайте логотип, фирменные цвета и пожелания по тексту, а мы рассчитаем стоимость изготовления штендера и предложим оптимальный вариант окраски основания и нанесения аппликации под условия эксплуатации вашей точки.